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從高德導航免費看顛覆式創新

本文作者:網絡 稿件來源:網絡 閱讀次數:2460 發布日期:2013-09-03

最近,高德導航宣布對7000萬用戶免費,加上一直免費的百度等諸多導航App,中國導航軟件終于進入了全免費時代,這也是這個行業從軟件時代進入移動互聯網時代的一個標志。

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高德導航和百度導航的先后免費,說明導航作為獨立的、可交付軟件的時代已經不復存在。其實就是在過去,中國的導航軟件主要也是面向汽車預裝市場收費,而并不直接對消費者收費的。

隨著移動互聯網的蓬勃發展,各種基于手機的免費地圖應用開始大行其道,正在逐步取代并蠶食基于汽車設備的收費導航軟件,原因無它,方便易用,而且免費。

高德自己也在幾年前推出了免費的手機應用“高德地圖”。一開始,地圖App主要是面向屌絲人群的,它的導航功能并不強大,但是隨著地圖App用戶量的逐步增長,開始走向主流人群,它的導航功能越來越強大,甚至超過了導航類App。到了這個時候,一個收費的導航類App也就沒有存在的必要了。

通過高通和百度導航免費這個例子,我們看到了哈佛商學院教授克里斯滕森所說的“顛覆式創新”的完美體現,看到了一個屌絲型產品(高德地圖)如何顛覆并取代另一個高富帥產品(高德導航)的。

幸運的是,高德自己始終保持著清醒的頭腦,沒有像克里斯滕森研究的磁盤驅動器行業那樣,被來自公司內部的顛覆式創新所顛覆,而是主動迎接了這個挑戰。雖然這種商業模式的變革需要巨大的勇氣,但卻是不得不做的事情。

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